Herida Aurum AB

Händelser under verksamhetsåret

I slutet av april 2024 blev vår logistikpartner utsatt för en cyberattack, vilket resulterade i att vi under enperiod på cirka fyra veckor inte kunde leverera produkter. Logistikpartnern åberopade force majeure,vilket medförde att vi var tvungna att betala full avgift för lager, portal och administration, trotsavsaknaden av leveranser. Sedan många år tillbaka har vi varit mycket aktiva ombord på taxfree-båtarnapå Östersjön, en betydande försäljningskanal för oss som även påverkar vår försäljning påSystembolaget. Denna försäljningskanal påverkades negativt av cyberattacken samt den rådandelågkonjunkturen, vilket har lett till att flera företag har börjat söka nya försäljningskanaler. Desommarmånader vi vanligtvis spenderar ombord på båtarna för att sälja våra produkter blev nu mycketattraktiva för konkurrerande företag. Som ett resultat av detta fick vi endast hälften av de tider vi ansöktom, vilket ledde till lägre försäljning än normalt. Lyckligtvis var detta endast ett problem undersommaren, och vi får nu våra tider som planerat. Under detta verksamhetsår har vi vidtagit fleraåtgärder för att minska kostnaderna och öka försäljningen i bolaget. Vi har lanserat våra egnadryckesmärken och blivit återförsäljare för olika grossister av förkläden, vilket inkluderar försäljning avbroderade förkläden. Vidare har vi rensat bland våra produkter och arbetar nu med färre producenter.Genom att hantera färre men större ordrar har vi kunnat minska kostnaderna för frakter, pallplatser medmera. Dryckesmässor har historiskt sett varit en viktig del av vår verksamhet som marknadsföringskanal.Dock har dessa mässor blivit alltmer kostsamma och ger inte längre samma utdelning i efterbeställningar.Vi har därför minskat vårt deltagande i mässor och handplockar nu de mässor som vi bedömer som mestlovande och kostnadseffektiva. Vi har noterat att vi får bättre exponering och fler efterbeställningar vidmindre mässor. Även försäljningen av böcker och förkläden fungerar bättre på dessa mindremässor. Ledningen bedömer att dessa åtgärder har och kommer att resultera i förbättrade marginaler och ökad försäljning. Herida Aurum AB har per 2023-12-31 upprättat en kontrollbalansräkning enligt 25 kap. 13 §aktiebolagslagen. Styrelsen konstaterade då att kontrollbalansräkningen utvisade att bolagets egna kapitalinte understeg hälften av det registrerade aktiekapitalet, det egna kapitalet bedömdes därmed vara intakt. Per 2024-04-30 redovisade Herida Aurum AB ett negativt fritt eget kapital och styrelsen har med beaktande av övervärden konstaterat att bolagets egna kapital inte understeg hälften av det registrerade aktiekapitalet och styrelsen bedömde då att inte vidta några ytterligare åtgärder enligt 25 kap. 13§aktiebolagslagen. Till följd av övervärden samt att en skuld har avskrivits under räkenskapsåret bedöms bolagets egna kapital fortsatt vara intakt. Styrelsen har därmed bedömt att inte vidta ytterligare åtgärder enligt 25 kap. 13§ aktiebolagslagen.

Händelser efter verksamhetsåret

Inga väsentliga händelser rapporterade efter verksamhetsåret.

Analys av viktiga händelser

• Cyberattack mot logistikpartner i april 2024 ledde till fyra veckors leveransavbrott och fulla kostnader trots force majeure.
• Försämrad tillgång till taxfree-båtarna under sommaren ledde till halverade försäljningstider och lägre försäljning.
• Lansering av egna dryckesmärken och återförsäljning av broderade förkläden för att diversifiera intäkter.
• Rensning av produktportfölj och färre producenter för att minska kostnader för frakt och lager.
• Minskat deltagande i dryckesmässor till förmån för mindre, mer kostnadseffektiva mässor med bättre resultat.
• Styrelsen har bedömt att eget kapital är intakt trots periodvis negativt fritt eget kapital, baserat på övervärden och skuldavskrivningar.