Maxab AB

Händelser under verksamhetsåret

Konjunkturen var fortsatt svag under 2024, vilket gjorde att vi kämpade på hårt i uppförsbacke hela tiden. Trots det lyckades vi komma till ungefär samma omsättning som året innan. Vi tog tillfället i akt att utföra en hel del förändringar och större investeringar. Förändringarna och en svag konjunktur medförde tyvärr ett tillfälligt lägre resultat i Maxab, men skapar också förutsättningar för snabbare tillväxt under framtida år. Anställning av resande försäljare Sverige. Vi har anställt en säljare under 2024 och införskaffat tillhörande utrustning. Huvudsakligen kommer säljaren fokusera på att sälja glasögonbågar, representera oss på mässor, men också diverse investeringsprodukter som vi har i sortimentet. Eftersom Maxab inte haft resande försäljare under lång tid, har det tagit tid att komma igång och skapa både en bra portfölj och kundbas. Det ser dock lovande ut för framtiden och vi har många bokade möten under 2025. Ny hemsida Mycket arbete har lagts ned på lansering av vår nya hemsida. Vi har bytt från en teknisk lösning som inte stöttades av fortsatta investeringar, började blir dyrare och skulle fasas ut i ett längre tidsperspektiv, till en helt ny och mycket modernare mjukvara. Viktigt är att det här möjliggör att vi presenterar våra produkter i olika marknader på olika språk. Det möjliggör också att vi kan välja vilka produkter som syns på de olika hemsidorna och också styra utbudet beroende på kundgrupp. Utan den här investeringen hade vi ej kunnat etablera aktiv försäljning i andra länder. Vi har också fräschat upp designen av hemsidan och gått igenom och förbättrat produkttexter. Investeringen har delvis periodiserats och kommer att skrivas av under framtida år, men vi har också varit tvungna att ta upp högre kostnader under 2024 t.ex. på grund av duplicering av mjukvara. Den största kostnaden är dock de många timmar som lagts ned på att flytta över alla tusentals produkter och förbättra texter och organisering av produktträdet. Uppskattningsvis har vi lagt en bra bit över 1000 timmar på projektet med befintlig arbetsstyrka. Vi har också köpt in över 200 konsulttimmar. Förvärv av det danska företaget Primotec Sports och Barn med Briller. Vi förhandlade och genomförde förvärv av den danska verksamheten Primotec Sports och Barn med Briller. Förvärvet är ett inkråmsförvärv, finansierat genom lån och framtida kassaflöde. Tidigare ägaren kommer jobba kvar, under en ’earn-out’ period på 3 års tid. I samband med förvärvet uppnår vi en rad strategiskt viktiga mål: Vi etablerar en närvaro i Danmark för att stödja våra aktiviteter där och ger möjlighet till stark försäljningstillväxt där från 2025 och framåt. Vi har lanserat maxab.dk med försäljning till kund i Danmark på danska. Vi blir en specialist på optik för användning i samband med vattensport. Vi utökar också vår portfölj av egna produkter. I samband med investeringen har vi tagit över en hel del lager, cirka 400tkr, mestadels simglasögon, dykmasker och tillhörande linser. Förvärv av det svenska företaget Lintik Mot slutet av året blev vi varse om en möjlighet att utöka vår verksamhet i Sverige genom ett inkråmsförvärv av företaget Lintik AB och övertagande av deras bågkollektioner. Företagets tidigare ägare kommer jobba vidare hos Maxab och vi kommer gemensamt utveckla vår försäljningskapacitet inom området. Vi tror det här förvärvet har avsevärda synergier med vår tidigare etablering av ett svenskt försäljningsteam, eftersom vi uppnår följande: Vi har nu ett team av två försäljare som möjliggör social inlärning och teamwork. Lintiks bågkollektion innehåller en rad etablerade varumärken, och stärker oss avsevärt inom vuxenbågar. Det här kommer medföra betydligt högre försäljning per besök också för vår tidigare anställda försäljare. Vi har också omförhandlat avtal med våra större kunder och säkrat fortsatt engagemang från dem under 2025.

Händelser efter verksamhetsåret

Inga väsentliga händelser rapporterade efter verksamhetsåret.

Analys av viktiga händelser

• Anställning av resande försäljare i Sverige för att stärka försäljningen av glasögonbågar och investeringsprodukter
• Lansering av ny hemsida med modern mjukvara som möjliggör internationell expansion och bättre produktpresentation
• Förvärv av danska företaget Primotec Sports och Barn med Briller som etablerar närvaro i Danmark och specialistkompetens inom vattensportoptik
• Förvärv av svenska företaget Lintik AB som stärker sortimentet inom vuxenbågar och skapar synergier med det svenska försäljningsteamet
• Omförhandling av avtal med större kunder för att säkra fortsatt engagemang under 2025